Fotografie wykorzystywane w reklamie muszą spełniać szereg wymagań i na pewno nie pozostają podobne to tych, które robimy każdego dnia swoim aparatem fotograficznym. Zresztą samo ujęcie prawdopodobnie nie jest tak istotne jak późniejsza obróbka. Na przykład fotografie z rodzaju packshot zanim trafią na okładki ulotek reklamowych lub billboardów, muszą zostać poddane fachowej obróbce komputerowej.

Ta czynność jest zazwyczaj powierzana informatykowi. Z racji tego, że same umiejętności informatyczne nie zawsze okazują się odpowiednie, to nad wykonaniem projektu musi czuwać przełożony, który zna omawianą materię od kuchni.

Żeby przekaz reklamowy był efektywny, to musi on już na etapie projektowania spełniać reguły, które zostały określone w podręcznikach do reklamy. Wystarczy tutaj nadmienić, że fotografie packshot muszą tak eksponować dany produkt, żeby potencjalni jego nabywcy mogli skoncentrować swoją uwagę jedynie na reklamowanym towarze - . Jeśli tło będzie zawierało zbyt dużą liczbę drobiazgów, to sam przekaz może być nieskuteczny.

Wiedzę encyklopedyczną z zakresu przedstawionego w powyższym akapicie jesteśmy w stanie przyswoić sobie przeglądając odpowiednie strony internetowe. Jeżeli wpiszemy w sieć sformułowanie zdjęcia reklamowe Wrocław (zobacz doradztwo kredytowe wrocław) (), to uzyskamy całą grupę poszukiwanych odnośników. Pewna dawka wiedzy jest w tym przypadku kluczowa, bowiem jest ona jednocześnie czytelnym znakiem, że taka firma zajmująca się reklamą zna się na rzeczy.

A poza tym przy późniejszych rozmowach z konsumentem o niebo prościej jest znaleźć wspólny język, ponieważ obydwie strony są w stanie posługiwać się nie wszystkim przecież znaną terminologią. Dzisiaj właściciele firm właściwie nie decydują się na samodzielne wykonanie fotografii umieszczanych na przykład na witrynach internetowych. Preferują wpisać w sieć frazę np. zdjęcia reklamowe Wrocław.

Powody powzięcia takiej a nie innej decyzji są łatwe do wytłumaczenia. Przyszłych usługobiorców przyciąga przede wszystkim fachowość reklamowanej marki, więc niewłaściwe fotografie są w stanie wpłynąć negatywnie na jej postrzeganie. A to już w konsekwencji przynosi więcej start niż pożytku, ponieważ może uszczuplić grono osób zainteresowanych danym towarem bądź usługą. A tego, jak wiadomo, koniecznie pragniemy uniknąć.